摘要：网络公司都知道的一件事就是：同样一个网站，做SEO和不做SEO，差别简直是太大了！不做SEO的网站，用户在百度输入关键词查询时，可能要10页以后才看到你的公司；做了好的SEO后（比如云指SEO），用户首页就能搜索到你的公司，这样能快速转化变现，并为你的企业带来源源不断的精准流量。所以几乎99%的企业网站，都有做SEO！但是
网络公司都知道的一件事就是：同样一个网站，做SEO和不做SEO，差别简直是太大了！不做SEO的网站，用户在百度输入关键词查询时，可能要10页以后才看到你的公司；做了好的SEO后（比如云指SEO），用户首页就能搜索到你的公司，这样能快速转化变现，并为你的企业带来源源不断的精准流量。SEO不是谁想做，谁就能做得好的，整个操作过程，你需要避免踩很多坑……否则你的网站，很大程度上会被百度“拉黑”！这就是一些SEO网站效果很好，一些SEO网站效果很差，甚至做了没效果的原因。因此，云指菌今天就给大家讲讲，关于SEO的那些事儿：SEO是“Search Engine Optimization”的英文缩写，中文译为“搜索引擎优化”。当我们在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，可以对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，让它排名尽量靠前，以便获得更多用户流量，从而达成网站销售及品牌建设的预期目标。相比于竞价而言，seo属于劳力型工作，不需要花费大量的金钱也可以做到，而且会持续稳定存在。比如你做竞价，一般都会有每天的限制消费，很多竞价还需要有地域、性别、不同关键词的设置限制，否则容易被恶意点击，但与此同时也可能会流失一部分的客户，而SEO却不会发生这样的事情。比如你想通过广告获得一些流量的话，需要考虑到广告投放页面和指向页面的相关性，假如你网站的所需要着陆页很多，你投放广告会非常麻烦，需要为每一个着陆页设置合适的广告，选择合适的投放平台，而且也不能保证你的广告是非常适合用户的，也无法杜绝一些恶意点击等行为的发生等等。相对于直接的网址推广而言，seo的针对性强，可信度高。我们做的一切网络推广都是为了获得用户，采用借助第三方平台推广的话，会出现以下几点问题：（2）发布的信息可能会一段时间就被删除或者被对手会覆盖，排名消失或者成为了对手的广告；（3）你发布的平台如果有第三方评论的话，无法防止对手恶意的诋毁。除了可以防止以上缺点外，还可以美化着陆页，让他们更加的美观来提供用户的信任度；你可以放置商务通、在线QQ、你的微博地址等来增强和用户的沟通，提高转化等等操作。
前面我们提到，做SEO需要注意很多坑，要是一不小心踩到，容易@#￥%&*……接下来云指菌将会整理百度官方的一些资料，系统化地阐明，在搜索优化过程中，不允许发生的违规问题、需规避的运营“雷点”，助力开发者更好地提升网站的资源质量。（以百度命名的算法来解释）
1.恶劣采集行为
①存在大量从其他站点、智能小程序或公众号等内容生产方采集、搬运而来的内容，信息未经整合，排版混乱，文章可读性差，有明显采集痕迹，对用户无任何增益价值。
②存在多段文章拼接的内容，文章逻辑性差，无法满足用户需求，阅读体验差。③站点或智能小程序内存在大量采集内容，自身内容生产力极差。
2.跨领域采集问题
指站点/智能小程序为了获取更多流量，发布不属于站点/智能小程序领域范围的内容，通常这些内容采集自互联网，内容质量及相关性低、对搜索用户价值低。对于这样的行为搜索会判定该站点/智能小程序的领域专注度不足，会有不同程度的限制展现。①主站或主页的内容/标题/关键词/摘要等信息显示该站有明确的领域或行业，但发布内容与该领域不相关，或相关性较低。②站点/智能小程序没有明确的领域或行业，内容涉及多个领域或行业，领域模糊、领域专注度低。
3.站群问题
指批量构造多个站点/智能小程序，获取搜索流量的行为。站群中的站点/智能小程序大多质量低、资源稀缺性低、内容相似度高、甚至复用相同模板，难以满足搜索用户的需求。问题示例：多个智能小程序复用同一模板，内容质量低、相似度高①页面内容与站点本身所属领域不符，或站点无专注领域，多为采集拼凑内容。
1.页面标题作弊及误导
①非公司官网，title中包含“官网”等字样，误导搜索用户认为是官网③页面title中穿插火星文字或者特殊符号，影响正常阅读
2.页面正文内容中存在受益信息
具体是指：正文内容为无价值内容的拼接或者正文内容不完整，同时采用“英文字母”、“汉字谐音”、“特殊符合”、“全角符合”等方式代替联系方式，穿插在正文内容中。具体是指：图片中联系方式水印面积较大，严重损害浏览体验。③正文中商品或者服务信息内容为乱采集、拼接而成、排版混乱、用户从页面中无法获得商品或者服务信息
3.恶劣违规内容
问题示例：利用小程序页面发布软文，页面标题是“垃圾车厂家哪家好“，内容是品牌软文，对用户产生误导③发布无法满足用户需求的空白页面，对用户完全无价值如：交易、联系电话、查看详情等交互功能不可用等情况。
4.低质内容
如：图片内容与文字描述不一致、图片嵌入电话号码、图片质量极低影响阅读体验等。如：页面中只有图片无有效信息，或信息提供不完善等情况。被“蓝天算法”所覆盖的站点将会被降低其在百度搜索系统中的评价。
清风算法，严惩开发者通过页面标题作弊，欺骗用户并获得点击的行为；从而保证搜索用户体验，促进搜索生态良性发展。
1.标题规范 ——针对页面标题违规问题
• 站点或智能小程序应确保每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同页面应分别使用不同的标题• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。指非官方站点或智能小程序，但标题表述为官网的情况。如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。问题示例：标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。指站点或智能小程序通过页面标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。优质的页面标题，不仅能明确表达页面的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。标题的构成百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：①对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称②对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息①保证软件的安全性，无挂马、窃取用户隐私等恶意行为②无”李鬼下载“行为，通过普通下载/本地下载入口下载的软件必须为下载按钮文字描述的目标软件④允许存在安全下载/高速下载的情况，但是页面中必须有明确说明解释应保证下载软件的安全性，无挂马、窃取用户隐私等问题；本地下载/普通下载点击后，效果必须为直接下载目标软件，不能存在下载内容与描述不符的“李鬼下载”问题若存在高速下载情况，需要在页面上明确告知用户其与本地下载（如上图a区所示）的区别，如：说明实际效果为先下载高速下载器，然后在高速下载器中下载目标软件（如上图b区所示）下载页面中不能存在与下载按钮相似的诱导类广告，如上图c区所示的情况是不允许出现的。说明：此项规范针对用户在PC页面中下载高速下载器后，通过高速下载器下载目标软件的情况。①允许下载前默认勾选推荐软件（如上图红框区域所示），但是用户可自主根据实际需求取消勾选，取消勾选后不能再将推荐软件进行捆绑下载；①保证下载软件的安全性，无挂马、窃取用户隐私等问题②下载点击后，效果必须为直接下载目标软件，不能存在“李鬼下载”现象③下载需要有明确说明，在页面上告知用户，如上图所示，说明实际效果为先下载某应用市场，后续可在应用市场中下载目标软件，这种方式更加安全等④允许默认勾选，优先进行高速下载，但用户可自主根据实际情况取消勾选，直接进入普通下载，下载目标软件
信风算法主要针对以下情况：
用户点击翻页键时，自动跳转至网站的其他频道页（如目录页、站外广告页等）。问题示例：PC端，用户点击“下一页”直接跳转至站内频道目录页①不要放置虚假翻页键。如果您希望能获得更多的用户浏览和点击，可以在正文结束后，为用户推荐相关的优质内容，吸引用户点击。②尊重用户浏览体验，避免出现刻意拆分一篇简短文章为多个分页的行为。①仿冒政府/企业官网、伪造政府/企业联系方式等，或恶意传播相关虚假信息②售卖或传播诈骗相关的书籍、手法、工具，宣传不正当获利手段④私家侦探：不符合国家法律规定，恶意探究他人隐私，侵犯他人隐私权等⑤违法贷款：未取得政府认可，进行无抵押贷款、黑户贷款、裸贷等⑥违规软件：恶意提供软件破解版、游戏外挂、刷赞/刷粉等作弊工具软件⑦违规兼职网赚：发布刷单、打字等欺诈类兼职或违法灰色网赚信息，导致网络用户财产受损②恶意传播非国家认可的彩种信息，引导大众赌博，如时时彩等③恶意传播赌博微信群、赌博工具、聚众赌博地点等非法内容页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1秒以内的站点或小程序，用户的留存率会越高，更符合用户对快捷搜索体验的期待。页面应注意排版精良，段落分明，合理使用不同字号区分页面的主次信息，图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局，保证页面整体的美观度和用户浏览页面信息的最佳可读性。上图：H5站点页面排版差、段落距离不合理影响用户阅读首屏主体内容必须占屏幕的50%以上，并且主体内容应位于手机屏幕的中心位置。上图：首屏主体内容小于50%，广告等其他内容过多，不符合要求展开全文的设置必须具有文字标示，且功能实际可用；展开全文功能最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开全文与广告等引导性内容要设置一定距离间隔，避免干扰用户操作。上图：展开功能无文字标示，且与APP调起按钮距离过近，不符合要求③主体内容应与广告、相关推荐等次要内容板块之间有明显间隔距离或分割线，使用户获取信息时不受任何干扰。上图：翻页功能键与广告之间无间距，易引发用户误点击，不符合要求上图：小程序主体内容与广告之间距离过近，不符合要求④页面的导航的功能与位置明确，避免用户使用过程中被误导上图：点击服务导航按钮，小程序未跳转到对应页面，不符合要求落地页的字体大小及文本间距的选择，不可明显过大过小，需适合手机用户阅读。页面主体内容的字号应不小于10pt，字体与行高的比率应大于1.4。①设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站，并积极向百度提供移动页面及适配关系②若网站暂时没有搭建移动站的计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验上图：PC站点移动端用户浏览及交互体验差，不符合要求所有开发者应对资源页面做好不同手机型号的适配效果，不影响用户的正常浏览使用。其中IOS全面屏手机底部横线不可遮挡页面的具体功能和内容。上图:左图为小程序iOS端正确适配案例，右图为错误适配案例落地页的广告内容必须遵守《中华人民共和国广告法》的规定要求，如果广告存在违法内容，给用户带来干扰，不论广告形式、位置和面积是否符合规范，都会成为被打击的对象。广告内容禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，不能夸大效果、虚假承诺，诱导用户分享，对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。案例： 
严禁广告内容侵犯国家尊严利益、泄露国家秘密、侵犯个人隐私。在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户最为抵触的广告形式，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作，无论任何大小和目的。上图：页面顶部设置悬浮广告，底部设置胶囊悬浮广告，不符合要求广告不允许抖动、闪动、轮播、自动播放，干扰用户浏览主体内容的视线。落地页的首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告，优质广告是指广告面积和内容合规的前提下，形式上有明确广告标识，样式美观，视觉体验好，且宣传内容不违反法律法规要求，不涉及虚假、欺骗信息，值得信赖。从主体内容标题开始到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。注：文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。所有H5站点及智能小程序的列表页（包括首页）中，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大，图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。上图：列表页插入广告面积超过一屏的1/3，不符合要求①用户可以快速直达目标页面或使用功能，操作简易，回退自如，避免繁琐步骤或重复点击等行为。如选择感兴趣的商品，先到达商品详情页，还需要再次点击才可到达购买页，这种造成用户多余操作的情况是不允许出现的。
错误：选择感兴趣的商品——>商品详情页（多余操作操作繁杂）——>商品详情页，可下单购买正确：选择感兴趣的商品——>商品详情页，可直接点击购买上图：小程序页面的返回按钮位于页面左上方，回退自如②功能设置要简单易用，符合用户操作习惯，同一功能在同一页面只能出现一次，不可重复设置。（1）功能位置必须固定，不可抖动或闪烁，与页面其他内容模块（如广告）要有一定间距，不可重叠，避免用户误操作（2） 同一页面上功能按钮面积不可超过一屏面积的10%（3）功能必须实际可用，操作友好便捷，且实际功能与文字描述需完全一致，不可出现诱导信息或引导跳转第三方页面（4）功能可设置成嵌入样式也可设置成悬浮样式，但设置悬浮功能时要注意面积不能过大，不可遮挡用户浏览页面内容或进行其他功能操作③咨询类功能在当前页只能出现一次，且位置不允许出现在顶部。在用户未主动点击的情况下，咨询的对话窗口不可自动弹出，咨询按钮可在底部或侧面悬浮，但面积不宜过大干扰用户浏览。上图：咨询功能自动弹窗且与底部的咨询按钮重复，不符合要求上图：咨询功能悬浮在页面底部，面积小于一屏10%，符合规范落地页的交互操作应符合用户日常使用习惯，简单方便。（2）详情页的主体内容在包含图片的情况下，图片应支持点击调起查看大图，点击返回，双指按捏放大缩小功能使用自如，在有多张图片的情况下，手势支持左右滑动，自由切换图片。（3）视频播放时，进度条应可被拖拽；视频可以全屏播放，竖屏视频在全屏播放时，应保持竖屏模式的全屏播放；视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况，避免伤害用户体验。上图：小程序中的竖屏视频全屏不支持竖屏播放，用户观看体验差（4）音频播放时，进度条可以被拖拽。歌词需要与歌曲有映射关系，保持同步。（5）用户在H5站或智能小程序内有地点查询等需求时，应支持用户使用地图查看地点，获取地点周边信息、调起主流地图进行路线规划和目的地导航。（6）用户高频使用的电话、咨询、QQ等功能应实现组件化，用户点击功能后能快速进入沟通交流页面。如用户点击电话，实现电话拨打操作；用户点击咨询功能，可直接进入咨询对话框；用户点击QQ，可直接进入QQ对话框。上图：线上咨询功能点击后直接进入咨询对话框，符合规范登录需求作为用户享有各种服务需求的前提，必须做到登录简单便捷。（1）站点及小程序的登录入口清晰明显，登录方式便捷，支持授权登录，比如百度账号授权等。上图：小程序支持多种登录方式，既有登录授权也有手机号登录，符合要求（2）用户登录一次后应能长久的保持登录状态，避免多次重复登录给用户带来的复杂体验。当站点及小程序提供给用户的服务有定位需求时，如电商类、生活服务类（外卖、买票、租房）等，应该支持自动定位服务，并且做到定位准确无误。（1）H5站及智能小程序提供服务时，核心的服务功能应设置完备，并且实际可用，给用户有效反馈，使用户享有便捷、完整的全流程服务体验。比如电商类站点或者小程序应具备搜索、客服、支付、购物车、订单查询、退货等基本服务功能。上图：电商小程序商品页面缺失客服功能，用户无法进行咨询（2） 大部分服务体验的最终完成都需要有支付功能，因此开发者应支持调起大部分用户习惯使用的支付平台，如微信支付或支付宝，简化支付流程。（1） 服务界面整体排版清晰，布局合理，色调一致，页面和控件切换自如。（2）用户的交互操作需降低用户输入成本，保障输入填写的智能化，如利用各种控件实现输入选择，键盘不能遮挡主体、输入字体清晰可见等。上图：小程序整体布局清晰，利用功能组件实现输入选择，降低用户输入成本，优化用户体验（3）用户的交互操作流程必须有提醒通知或引导提示，使用户能快速得到有效反馈。（如接收验证码倒计时，操作提醒、解释性提示、客服消息通知、进度通知等）站点及小程序都应当支持用户登录后可查询历史信息，比如快递追踪、购买记录查询咨询、记录查询等。用户查看网页中的全部内容时，如：阅读全文· 查看图片· 查看论坛帖子· 观看视频内容· 其他内容获取网站强制用户必须完成指定操作后才可进行查看，包括但不限于以下方式：如强制用户完成网站注册或登录，强制用户下载相关APP，强制用户在APP内查看内容，强制用户完成其他要求问题示例：用户需要登录才可以查看论坛帖子的全部内容用户使用网页中的功能时，如： 查看评论详情· 查看相关推荐· 拨打电话· 内容资源下载· 使用其他功能网站强制用户必须完成指定操作后才可进行查看，包括但不限于以下方式：如强制用户完成网站注册或登录· 强制用户下载相关APP· 强制用户在APP内查看内容· 强制用户完成其他要求问题示例：用户在该页面使用搜索功能时，强制登录后才可以查看搜索结果注：对于网站中有版权保护的正版内容，如书籍、影视、音乐、图片等，不受以上规定影响。当前，惊雷算法2.0主要针对“恶意制造作弊超链”和“恶意刷点击”的作弊行为。针对作弊的网站，将会受到限制搜索展现、清洗作弊链接、清洗点击的处理，并会将站点作弊行为计入站点历史，严重者将永久封禁。用户完成对某网页的浏览，点击“后退”按钮时出现以下几种情况：网站被黑，通常表现为网站中出现大量非本网站发布的类似博彩内容，或网站页面直接跳转到博彩页面。网站被黑表明网站安全存在严重问题或漏洞，开发者可以先自行检查一下。当确认网站被黑后，网站运营人员除了要推动技术人员快速修正外，还需要做一些善后和预防的工作：
1.清理已发现的被黑内容，将被黑页面设置为404死链，并通过百度搜索资源平台的死链提交工具进行提交（我们发现有些站点采用了将被黑页面跳转至首页的做法，非常不可取）
2.网站如有变更页面，建议使用链接提交工具向百度提交变更页面数据
3.立即停止网站服务，避免用户继续受影响以及影响其他站点
4.排查出可能的被黑时间，和服务器上的文件修改时间相比对，处理掉黑客上传、修改过的文件
除此之外，技术人员还需要检查服务器中的用户管理设置，确认是否存在异常的变化。注：可以从访问日志中，确定可能的被黑时间。不过黑客可能也修改服务器的访问日志
5.更改服务器的用户访问密码
6.做好安全工作，排查网站存在的漏洞，防止再次被黑
